白色星期五

跨境百科編輯 33482020-08-12

白色星期五，通常為每年11月的第三個星期三至星期六，為中東電商全年最大的電商促銷節。感恩節第二天，是美國人大采購的第一天，因此每年十一月的第四個星期五，就被稱為“黑色星期五”。中東最大電商Souq于2014年引入這個大促銷日，將名字改為“白色星期五”。

關于白色星期五

·白色星期五與黑色星期五是同一個節日，即感恩節的第二天。只不過在中東地區，將黑色星期五中的“黑色”改成了“白色”，這與穆斯林傳統文化習俗有關。中東消費者以穆斯林為主，每周五在中東地區是周末，穆斯林在這一天要去清真寺做禮拜，祈禱家人的平安和期望得到先知穆罕穆德的庇佑，穆斯林人們心中的星期五充滿了祥和和祝福，并且白色在穆斯林文化中代表著美好、純潔。

·在白色星期五這天，除了中東地區的商場會推出大量打折和優惠活動外，中東的電商在這一天也會做很多促銷活動。

Souq平臺活動

-2014年，Souq.com首次將“白色星期五”作為“全球黑色星期五”的地區性版本引入中東。這被阿聯酋媒體稱為中東線上促銷的“處女秀”。2014年11月28日，阿聯酋在線零售商AiShop.com舉辦“黑色星期五”活動，Souq也在同一天推出了“白色星期五”促銷活動，當年的折扣高達70%。在這次嘗鮮大促中，Souq賣出了24.6萬件產品。

-2015年Souq“白色星期五”于11月25至28日在阿聯酋、沙特、科威特和埃及舉行，銷售額是2014年兩倍多，訪客超過1300萬，售出近60萬件商品，其中銷量最高的是香水，其次是手機、手表、化妝品和手袋，移動端交易占比35%。華為、三星、聯想、一加、索尼、Guess、幫寶適、百事可樂等品牌首次加入Souq白五大促銷。

-2016年11月23-26日，Souq白五促銷中，共售出了120萬件商品，移動端交易額又創新高，占其總GMV的50%，信用卡使用率達到37%，每秒售出4件物品，其1.1萬名賣家中大部分參與了這場購促銷盛宴。

-2017年，Souq（現已被亞馬遜收購）成功舉辦白色星期五購物節，出售商品240萬件，同比增長100%以上。在本次促銷中，Souq網站每隔一個小時就會更新一批參加促銷的商品，售價從10迪拉姆起，需要注意的是，當消費者購買的商品價格超過100迪拉姆時，就可以享受到免費配送的服務，在核心區域甚至可以當日達。

-2018年，Souq的白色星期五促銷時間提前了一天。Souq此次白五大促的市場主要在海灣六國和目前最大流量市場埃及，約200萬種商品參與促銷，全球1.4萬賣家，包括本土品牌商和國際賣家參與白五大促。商品打折范圍覆蓋所有品類，從電子商品到家具，時尚和玩具等，折扣高達70%。三星、湯米?希爾費格(Tommy Hilfiger)、索尼等領先品牌的交易額超過200萬筆。

其他平臺活動（針對2017年）

·Mumzworld在促銷期間， 每天都會放出一些價格非常低的商品。

·Wadi的大促銷21日就開始了，持續到24日。官網完全改版，變成“瘋狂甩賣”風格。

·在活動期間，Namshi每天都有不同的品類進行打折促銷，用戶需要在結賬時輸入促銷碼。

·Awork第三次參加白五大促銷。Awork放出了一些超級低價的商品定時搶購，比如，729迪拉姆的iPhone X、187迪拉姆的戴爾電腦、699迪拉姆的三星Note 8等。

·Jollychic，在活動期間促銷的商品，折扣力度將達到80%，產品價格在50迪拉姆左右。

·SheIn頁面完全變成了黑色，降價幅度高達80%。

·環球易購旗下的Zaful，促銷從雙十一開始持續到白五。

賣家促銷注意點

1、由于受地理位置因素影響，中東地區氣候比較炎熱，所以服飾方面盡量以夏裝為主，鞋子方面，當地人喜愛涼拖，一年四季大多是夾腳涼拖。

2、風俗習慣上，中東人在顏色和數字上也有自己的偏好，在中東地區，綠色是最受歡迎的顏色，其次是白色、灰色、金色等，而“5”和“7”則是當地人最喜歡的數字，分別代表著吉祥和團圓。

3、中東地區的戶外活動很少，可能和炎熱的天氣有關，主要的運動項目是游泳，泳裝則又是一個選擇，出行上多以私家車為主，自行車和電動車比較少。

4、要選擇體積小、質量輕、耐摔的產品，這樣更易保證運輸過程中的安全，同時，中東人也非常注重售后及購物體驗，由于大部分消費者選擇貨到付款，拒收或者退貨率也較高，這就需選擇功能簡單、比較耐用的產品。因為操作復雜的產品，要在指導下才能更好使用，不適合做跨境產品，這樣能有效避免后續的投訴和節省高昂的客服成本。

5、產品宣傳、包裝等上面盡量不要有God字樣，尤其是發往比較保守的國家，同時，不能出現十字形的圖案和造型。更不能用六角星行形，因為這會與以色列的國旗圖案沖突。此外，香煙、酒等也有嚴格的規定限制。